Com cada any, la Llibreria del Carrer Major es prepara per al dia més important de l’any: la Diada de Sant Jordi. És el dia en què més llibres es venen i requereix una feina prèvia, que s’inicia molt abans i s’allarga durant gairebé dos mesos. Tot comença entre finals de febrer i principis de març, quan arriben les novetats literàries i el personal de la botiga s’encarrega de seleccionar quins són els llibres que entren en el catàleg.

En aquest procés, es tenen en compte aspectes com la qualitat de les obres i el tipus de literatura que més sol agradar al públic de Santa Coloma, que no sempre coincideix amb el del públic general. La Dora Julián, que fa 41 anys que està al capdavant de la llibreria, explica que “la novel·la en castellà és el gènere que millor funciona, tot i que la venda en català està creixent cada vegada més”. Li segueixen els gèneres infantil i juvenil, que en els últims temps han experimentat un auge, sobretot les obres relacionades amb la fantasia romàntica.

Tot i disposar de les noves tecnologies, hi ha hagut un repunt de la literatura en paper, i els joves continuen comprant llibres en format físic. També ho fan els adults, molts dels quals fins i tot arriben a adquirir el llibre després d’haver-lo llegit en forma digital, perquè volen conservar-ho en la seva prestatgeria.

El perfil majoritari que compra i llegeix continua sent el de la dona de mitjana edat, però el Dia de Sant Jordi tota mena de públic s’interessa per la lectura. L’any passat, la Llibreria va vendre un total de 2.886 llibres, entre la botiga i la parada de la plaça de la Vila.

De cara a aquest any, s’esperen menys vendes, ja que el 23 d’abril cau després de la Setmana Santa i en la mateixa setmana que el Dilluns de Pasqua, un factor que pot fer que la gent opti per estalviar i no comprar tant com en anys anteriors. Tot i això, és un dimecres, i la gent que treballa i està a la ciutat sol aprofitar per passejar i donar una ullada als llibres.

Mentre que el personal habitual de la llibreria són 4 persones, en Sant Jordi la plantilla augmenta a 18 persones, entre els que atenen la botiga i els que estan a la plaça. A més de la gestió d’una quantitat molt gran de llibres, també es preparen els espais per les signatures, on els autors poden compartir un temps de xerrada amb els seus lectors.

La feina, fins i tot, s’allarga en els dies posteriors a la celebració, quan molta gent acudeix a fer canvis i devolucions, perquè en molts casos qui ha regalat el llibre no ha encertat el gust. Tot i això, la Dora destaca que “el públic de Santa Coloma és molt agraït” i ella gaudeix amb la preparació d’aquest dia màgic.

L’horari de més afluència sol ser entre les 11h i les 14h, quan moltes escoles acudeixen en grups, per tal que els nens i nenes vegin les paradetes de la plaça, i els que portin diners puguin comprar algun llibre. En aquest horari, també moltes persones que treballen surten a esmorzar, i aprofiten per a passejar-se.

A la tarda, el públic sol ser més familiar, ja que s’apropen pares i mares amb els fills i filles, un cop ja han sortit de la feina i de l’escola. Tot i que el Dia de Sant Jordi hi ha una gran varietat cultural i d’activitats arreu de Catalunya, la Dora explica que no es veuen afectats per l’oferta d’altres ciutats properes com Barcelona. De fet, afirma que l’impacte per la venda de grans magatzems és més gran durant la resta de l’any que aquest dia.  

Fotografies: Carla Roca